Le jambon de Bayonne à  la conquête du petit écran

Le Jambon de Bayonne revient à  la télévision dans un spot publicitaire.Le consortium du Jambon de Bayonne lance une grande campagne publicitaire télévisuelle avec le slogan « Bayonne-moi ». Ce spot de 12 secondes, diffusé depuis le 4 juin sur les chaînes de France Télévision (France 2, France 3 et France 5), met en scène trois grands chefs : Alain Darroze (La Garburada Rose à  Bayonne), Christian Etchebest (La Cantine du Troquet à  Paris) et Xavier Isabal (La Ferme d'Ithurria à  Ainhoa). Le journaliste Christophe Hondelatte prête également sa voix à  cette publicité. « Parce que même les grands chefs n'ont rien à  ajouter » Ce spot mêle comédie et gourmandise. Les trois chefs se livrent un concours. Ils sont chargés de préparer une recette à  base de Jambon de Bayonne. Qui réussira le meilleur plat ? Résultat : trois chefs, trois recettes et trois chiffonnades de Jambon de Bayonne. Et un slogan : « Jambon de Bayonne, même les grands chefs n'ont rien à  ajouter ». Au total, 450 écrans sont programmés : 221 spots en national, avec une première vague de trois semaines en juin et une deuxième vague de trois semaines en septembre, et 228 spots en région Aquitaine et Poitou-Charente en période estivale. Pour renforcer l'impact de cette campagne télévisuelle et créer du trafic sur son site Internet, le consortium a également prévu un relais Internet, sous la forme d'une bannière en tête des sites des médias nationaux, selon le dispositif suivant : - Du 4 au 18 juin, en page d'accueil des sites de France 2, France 3, France 5 et ceux des radios France Inter, France Info et France Musique. - Du 25 juin au 16 juillet, en page d'accueil des sites France 3 Aquitaine, France 3 Poitou-Charente, plus les cinq radios de France Bleu Aquitaine. - Du 17 au 24 juillet, en page d'accueil des sites de France 2 et France 3, plus le portail Sport. Campagne radio Enfin, du 13 au 31 décembre, une campagne radio est également programmée sur les ondes nationales. L'objectif est de renforcer et affirmer l'image qualitative du Jambon de Bayonne, de désaisonnaliser l'acte d'achat, très estival, pendant la période des fêtes de fin d'année, et de stimuler fortement les achats à  une période de consommation intense de produits plaisirs.