Consommation
Labeyrie, entre ambition et dynamisme
En 80 ans, l’entreprise est passée de PME familiale à leader sur le marché des produits festifs. Un statut que la marque créée à Saint-Geours-de-Maremne entend bien conserver.
En 80 ans, l’entreprise est passée de PME familiale à leader sur le marché des produits festifs. Un statut que la marque créée à Saint-Geours-de-Maremne entend bien conserver.
La marque Labeyrie est une vieille dame qui fête ses 80 ans cette année. Mais une vieille dame très alerte qui coiffe au poteau toutes ses concurrentes sur les produits festifs.
En 2025, elle était ainsi numéro un des ventes sur le foie gras et le saumon fumé, avec respectivement 24,7 et 33,3% de parts de marché. Une pole position qu’elle n’entend pas concéder ! Pour ses 80 printemps, la marque née en 1946 à Saint-Geours-de-Maremne va occuper le terrain comme jamais.
En fin d’année, Labeyrie sera tout bonnement incontournable en grande surface. «On va créer l’événement et réveiller les sens», assure Axelle Roch, directrice marketing et R&D. En plus d’un dispositif d’animation classique déployé dans 30% des hypermarchés français, cent marchés de Noël seront installés sur tout le territoire, au cœur des grandes enseignes.
